【我要绘本网】_绘本入门第一站

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 783|回复: 0

广州绘本馆的困境!

[复制链接]

参加活动:0

组织活动:96

发表于 2014-9-20 15:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
悦读悦享主编有话说:
     难得广州主流媒体对绘本馆关注、采访和报道,文章勾勒了目前广州绘本馆的生存现状和发展方向,道出了绘本馆经营者们直面的困难,也从中发现希望。
     绘本馆作为一种组织形式,在北京、上海、郑州和武汉等北方城市发展的如火如荼,唯独在广州,一直没有形成一个行业,更谈不上社会影响力。目前全国性的品牌连锁,总部大多数都在北京。这与广州一线中心城市的地位极不相称。
    难道是广州真的没有文化?
     笔者认为,不是广州没有文化。
     广州缺的不是绘本,几大图书批发市场,图书馆藏书量巨大,更不用说民间家庭藏书。
     广州缺的不是懂绘本的人,三粒豆、小书房公益组织不遗余力的宣传,故事妈妈一呼百应,活动报名一票难求。
     广州缺的不是资金,无论是政府扶持图书馆的拨款,还是民间强大的投资能力,都足以满足小小的绘本行业。
     那是什么让广州在社区儿童图书馆(绘本馆)这个领域如此荒凉?
     我们先来看看整个行业的背景,梳理下背后的逻辑。
1、本应该属于公众产品的儿童阅读,进入社区的时候只能变身民间投资。目前只限于几家大的图书馆,对于一千多万人口的广州市来说,杯水车薪,资源严重集中和不足。广大的社区无法得到政府资金支持,要发展,必须依靠民间投资。
2、既然是民间投资,就一定要有投资回报,因为长期无法有好的投资回报,没有人愿意投资进入这个行业。大部分都是妈妈有热情,尝试了半年到一年支撑不下去,就倒闭了。
3、之所以无法得到投资回报,是因为无法让消费者愿意付足够多的费用。是因为从业者无法提供高于公立图书馆和三粒豆等公益组织的产品价值。当绘本馆无法创造消费者价值,妈妈们不会因为道德和同情来支持商业的利润。
4、绘本馆无法创造更高的消费者价值,是因为阅读的专业服务、增值服务没有成熟的产品、没有相应的人才。绘本馆提供的专业服务属于新兴细分领域,缺乏相关的可复制的产品和服务,缺乏现成的人力资源。没钱,没产品,没人,如何能让消费者买单?仅凭借书还书?
5、之所以没有产品是因为传统的教育从业者都是围绕幼儿园、学校、培训机构等成熟的实体去创造产品。给幼儿园供课程的教育公司,用数年的时间去创造新的课程,学校、少年宫等学科教育、兴趣班,都有传统沉淀的课程,比如语数英,心算,绘画美术,舞蹈音乐等。当绘本馆无法提供足够多的学生和盈利,教育从业者没有兴趣为儿童阅读领域创造合适的教育产品。
6、之所以没有人才是因为当一个行业无法高盈利,无法提供足够吸引力的薪水给到人才市场。没有任何一个学校会有培养绘本馆合适的人才,也没有其他的单位为绘本馆培养合适的人才,离开了馆主,就很难运营。当一个行业的从业者无法过上有尊严的生活,不会有人愿意进入这个行业。
7、绘本馆缺乏行业组织,行业经验没有积累,所有的绘本馆馆主都是从零开始,大部分死在学习曲线结束之前。每个妈妈拿出自己的积蓄,凭着内心的激情和爱好开始租房子,买书,做会员服务,发现实体店原来不是那么容易做,从选址、装修、宣传、推广、课程设计到客户服务,每一项都是那么专业。每个创业者都是从头来过,一个个死在沙滩上。
广州绘本馆要将儿童阅读普及到社区中,是一件天大的善事。但是在商言商,既然是民间投资,就要赚到钱。
所以,广州绘本行业缺的是经营人才!
缺的是行业的联合,缺的是经验的普及,缺的开放、合作和抱团!
从行业价值链来看,绘本从版权的产生,到形成出版物发行,到进入图书馆、当当网,在进入到家庭,绘本馆是处于消费者最后一公里的位置,也是属于儿童阅读的第三方服务。在社区里举办这样的第三方服务,是可以提供更高的消费者价值的。我们必须充满希望的走下去。
最后,本人作为悦读悦享的主编和发起人,非常希望广州乃至中国所有的儿童都能得到专业的阅读服务,让每个中国孩子都爱上读书。我们不光需要理想和热情,更需要理性、脚踏实地和雷厉风行。
因为地缘之利,位于广州的“悦读悦享”走访了广州的五家绘本馆,与经营者进行了深入的交流,我们一致认同以上的分析,并具有相同的价值观。我们发起广州市第一个绘本行业的组织,叫悦读悦享绘本联盟,敬请馆主。
再次感谢南都作为主流媒体,关注到绘本行业,每一个享受到阅读喜悦的孩子都会感谢南都。
关于绘本馆经营任何问题,以及想从事这一事业的朋友,无论您是要新开店还是想做志愿者,或者是感兴趣,请加“悦读悦享”账号wo2yuedu,留言。或者加主编刘老师的个人微信“18688868936”。欢迎您的到来,团结才是力量,尤其是对于目前及其弱小的广州绘本行业。
=========南都报道实录=========

如果有一天,社区绘本馆比麦当劳还多……
近日,在番禺雅居乐内,一家社区绘本馆开张迎客。绘本馆多以0—12岁儿童为主要阅读对象,以收藏国内外经典绘本为主,同时配备一些儿童早期教育书籍,俨然一个小型的儿童图书馆。近年来,建立在社区或依托社区的绘本馆在一些大中城市兴起,据业内人士估计,目前广州的社区绘本馆不超过10家。在新西兰,没有早教机构,每个区都设有大大小小的图书馆,很多没有上幼儿园的小朋友,早上的时光基本都在图书馆度过,没上学的小朋友一周至少去3次图书馆,一次可以借30本书。在美国,儿童图书馆的馆员还会给孩子讲故事、做游戏……如果有一天,广州的社区绘本馆也普及得比麦当劳还多时,爱上绘本馆爱上阅读的孩子才可能更多。


点击借鉴新西兰经验,创办让孩子阅读绘本的社区空间

位于海珠光大花园一期商业街的阅享绘本馆创办已有大半年时间,运作较成熟,馆藏超过7000册绘本。创办人Mandy此前在新西兰生活十多年,3年前她回到广州,意外发现在新西兰非常普遍的社区儿童图书馆(在中国称之为“绘本馆”的),在广州却寥寥无几,甚至许多人都不知道何谓“绘本馆”。于是,她萌发了要创办绘本馆的想法。

据Mandy介绍,在新西兰没有早教机构,每个区都设有大大小小的图书馆,图书馆是家庭日常生活重要的组成部分,很多没上幼儿园的小朋友,早上基本都会在图书馆度过,没上学的小朋友一周至少去3次图书馆,一次可借30本书;不管住在哪里,开车15分钟都能找到图书馆,图书馆的绘本很多。此外,小朋友在图书馆和书店里,可随便取图书来阅读,小朋友看完了直接放在小桌子或小书车里,会有图书馆人员来整理……Mandy说,这就是她要办社区图书馆的主要原因,给小朋友提供一个可以阅读绘本的社区空间。

在Mandy看来,“有条件给自己家孩子购置很多绘本的家长,我觉得他们会更加懂得利用绘本馆,她们不会因为自己家里买得起绘本,就不会到社区绘本馆里面看书。因为绘本馆可以让自己的孩子阅读到更多的绘本,接触面更广。”Mandy介绍说,绘本在小孩成长和认知过程中的指引作用是不可忽略的,“其实婴儿在8个月大时就可开始读绘本,那时候婴儿对图画虽然认知不够,但对色彩还是比较敏感的,在这个阶段看一些色彩的绘本,可增强婴儿对颜色的认知。”

点击2万人小区唯一绘本馆

这家新开的绘本馆在14楼的三房一厅的私人住所,门口挂着“大柠檬绘本馆”的醒目招牌。大厅内,书架上崭新的书籍,琳琅满目,馆藏绘本4000多册。创办人杨洁曾是资深媒体人,因工作没时间照顾小孩,她辞掉工作,“想找些自己感兴趣的事情来做,让自己生活得自在些,并且能够照顾到家庭与小孩。”8月22日,她在番禺雅居乐开设了小区的第一家绘本馆。

“我和丈夫还有小孩都喜欢看书。儿子刚出生,我就开始买各种绘本,家里已经有上千本的图画书。”儿子今年5岁半,从小跟着杨洁一起阅读绘本,喜欢恐龙和变形金刚;丈夫从事图书出版工作,是一名植物控、昆虫迷、大书虫;而杨洁自己也是一名儿童绘本发烧友兼收藏癖。于是,喜欢读书的一家人,想到了在所住的番禺雅居乐———这个目前常住人口约2万人、但还没有一家儿童绘本馆的小区开设一家绘本馆。

开业前,杨洁与丈夫挨家挨户去派发宣传单,意料之外的是,开张首日就吸引了不少业主与小朋友前往。

“绘本馆最多人的时候包括家长在内有12人,”在自己居住的小区开绘本馆,除了熟悉小区环境外,杨洁觉得与其他业主之间有种天然的信任感和亲切感,“现在越来越多的家长开始认识到绘本馆的重要,他们都希望自己的子女在小的时候就能足够多地接触绘本,从早期培养起孩子的阅读习惯。”




当家长们认识到儿童阅读的重要 绘本馆才会被好好利用


刚开办绘本馆的多少都有些梦想;然而,倒闭的不少,能坚持下来的,都有着各种不容易,单纯的借书服务难以支撑一家绘本馆的运作,只能靠其他的“增值服务”来填补亏损。社区绘本馆要生存、要发挥它应有的作用,不仅需要妈妈们普遍地对儿童阅读重要性认识的提高,也需要更商业化的操作和运行。

调查社区需要儿童绘本馆

大柠檬绘本馆里,绘本主要分为世界名著绘本、艺术类绘本、故事类绘本、英双语绘本和自然科学类绘本5大类。馆内还有三间主题分别是“我在长大”、“故事屋”、“世界真奇妙”的阅读屋。“我在长大”里的绘本主要是关于儿童性格、心理养成和如何了解小孩心理状况的内容;“故事屋”内的绘本主要是以有趣故事为主,而“世界真奇妙”的绘本专门让孩子们用来了解这个世界。

和大型公立图书馆比,社区绘本馆在绘本数量和种类上还差得远,它们能生存是因为够“接地气”,占据了“图书馆就在家门口”的有利优势。“业主们周末跑去省图和广图,山长水远,人也多,不如在自己家附近读书方便快捷。”杨洁说,除了占有地理优势外,在社区绘本馆看书其实也划算,“例如一本绘本的一般价格为十几元到二十来元,买回去让孩子阅,很多绘本多数为几页到十几页,扫过几眼就能看完,但在绘本馆里办一张年卡(约800—1000元不等),正常使用下来,平均每本书借阅的价格就只有0.3元,对一些热爱阅读的孩子,一年可以省下来5000到6000元。”杨洁说。

“在绘本馆,孩子们不仅可阅读,还有机会参加各类主题课堂,比如说,一起来学画漫画、制作植物标本等。许多妈妈也把绘本馆当打发时间的场所,平时带孩子去体育馆、超市,都腻了,就把孩子带过来绘本馆,一起看看书,增长一下知识。”在杨洁看来,这些都是绘本馆扎根社区的优势。

“在美国,有将近1.7万多家的公共图书馆,总数比麦当劳餐厅还多。图书馆中儿童图书占很重要的部分,而且在招聘少儿馆的工作人员时,需要具备相关专业硕士资历,具备儿童文学素养,能开展讲故事的各类儿童服务活动。在新西兰,所有小区都有图书馆,图书馆开放时间很长,小孩子们都很喜欢呆在那里;图书馆馆员的职责不仅是整理书,他们还会给低年级的学生讲故事,陪着他们玩游戏。”Mandy认为,与发达国家相比,中国的儿童教育还是相差甚远,政府的投入一般在图书馆,服务的范围不能普及,所以民间社区就需要绘本馆。


调查绘本馆,得靠“增值服务”来填补亏损

“国内的绘本馆大多选址在小区,若家长没有这方面的需求,那绘本馆将会很难立足。从目前来看,广州10个家长中,保守估计只有两三个家长认识到儿童阅读的重要性。”在Mandy看来,在广州创办一家绘本馆是一件很冒险的事情。许多妈妈开始凭着满腔热情创办绘本馆,最后都因为收入抵不过租金成本而倒闭了。

Mandy给记者算了一笔账,阅享绘本馆总面积100多平米,月租金过万,一年仅仅是房租成本就需要办理100多张会员卡(会员卡1200元/张),但会员卡不是办得越多就越好,还要考虑到每平方米空间的产出,由于店面面积不大,假如100多个会员和他们的孩子们都过来这边看书,那么人均体验将会大大降低。“所以,单纯的借书服务难以支撑一家绘本馆的运作,必须要实行增值服务,如托管中心、开设课程。但如我们这里受到家长欢迎的与绘本相关的美术和表演课程,普通创业者开发难度较大,需要大量的精力投入和专业人员参与,专业度很高,不是凭着热情就能做好的。绘本馆不仅仅需要爱绘本的妈妈,同样需要真正懂教育实体经营的人才加入。”

杨洁隐约感觉到,自己开一家绘本馆有种单打独斗的感觉。“因为单家绘本馆没有名气,所以没办法品牌化,像品牌化经营的绘本馆收入会比单家绘本馆收入多很多,很多课程在品牌化的绘本馆一节课可以收100多元,但在我们这里只能收35元。”

据了解,目前广州的绘本馆除了大柠檬和阅享这类社区绘本馆外,还有像“悠贝”、“老约翰”等比较成熟的商业绘本馆,“悠贝的优势就是找到了比较好的渠道合作,免掉了大面积的店铺面积成本,绘本以外租为主,省去了房租这样的大麻烦就足以继续经营。”一位业内人士分析道。


吐槽阅读没有立竿见影的作用?看书就不应该花钱?孩子在绘本馆坐不住?有些父母不买绘本馆的账

多位绘本馆经营者都提到一个情况:许多妈妈都认为绘本馆应该像广州图书馆那样,看书不用花钱,所以要说服这些妈妈“掏钱包”是一件很难的事,同时她们会觉得小孩看绘本不是像参加培训班、考前班那样重要而急迫,能省即省。

家长林先生表示,之所以会对在绘本馆办卡犹豫,是现在孩子面临的好玩的东西很多,“比如说,在游乐园开了卡,孩子去一次,的确可玩大半天,但去了绘本馆,孩子可能坐不下来,可能进去一会觉得闷,就跑出来了。真正能坐下来看一阵书的孩子又有多少呢?”而记者采访中也发现,不知道“绘本馆是干什么的”或家附近有绘本馆的父母还不在少数。

整个社会的儿童阅读氛围还没有达到一个程度,儿童阅读并不是一件立竿见影的事情,它需要长期的培养才会有一定的成效。”Mandy说,其实绘本在婴儿8个月大的时期就能够用上,一直看持续到12岁。

大部分有质量保证的绘本都是通过国外翻译过来的,且售价不便宜。但有些父母为了省钱通常会选择超市内的图画书,其实这反而会误导小孩。“超市卖的19.9元/本的故事图画书千篇一律,这些过了版权保护期的故事,人物老套、呆板。而绘本馆使用的绘本大部分选购经典绘本,一般是属于海外版权引进,且要求作者手绘画画,不像‘超市书’那样就一个固定模型,限制了小孩子对事物的认识。”一名业内人士指出,绘本馆的生存还是要靠广大妈妈对儿童阅读重要性有认知,只有认识到它的重要性,她们才会利用绘本馆。在中国,无数抱着纯粹、乌托邦式的想法来经营的绘本馆都倒闭了,这也从一个侧面说明在中国经营绘本馆需要一定的商业化。

声音

绘本馆经营者Mandy:社区绘本馆就是一个个充满活力的触角,深入到各个小区,缓解公立图书馆资源紧缺的压力;广州活跃的公益组织,像三粒豆不遗余力地培养故事种子妈妈,普及了儿童阅读和绘本的知识。我们请到了三粒豆故事妈妈到光大社区举办亲子故事会,这样就达到了我们做绘本馆最初的想法。

绘本馆经营者刘老师:绘本馆的作用,第一是可以让孩子爱上书、爱上阅读;第二,在这个亲子共读过程中对孩子的语言发展能力、观察敏锐力能够有很好的培养;第三,因为绘本很美,从审美的角度来看,这对小孩来说是一种艺术熏陶;第四,原版的英文绘本可以让孩子在阅读情境里自然地学习到英语。
家长林女士:社区绘本馆的藏书自然不能与广图的相比,但社区绘本馆可以做得更好的是,它在选书、阅读上能给到更专业指导。

家长黄小姐:社区绘本馆让小孩之间有了更多的接触,社区阅读的氛围也提高了,希望接下来可以有更多的故事妈妈走进小区给孩子讲故事。

采写:南都记者 钟丽婷
通讯员 黄益斌
摄影:南都记者 邹卫
       热爱绘本 · 热爱儿童阅读 · 热爱创意
越分享,越有的分享!
越分享,越懂得分享!

任何建议、想法、供稿
都可添加我的微信号:18688868936
悦读悦享 最火的绘本和儿童阅读账号;这里有绘本、儿童阅读专家达人的原创;有对中国绘本馆、优秀幼儿园图书室、中国插画师、绘本作家的专访;有妈妈晒娃阅读经验和快乐;妈妈们还可以向专家提问哦。互联网最不装逼,最多达人的绘本圈公众号,内容关于绘本,关于阅读,关于儿童精神世界的探索。
                       悦读悦享微信号:wo2yuedu
                        豆腐脑联盟公众号:do4now

回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

站长推荐 上一条 /1 下一条

小黑屋|Archiver|baidu sitemap|google sitemap|最新帖子|【我要绘本网】 ( 津ICP备12008689号-1 )

Copyright 2013 AB模板网-Www.AdminBuy.Cn 版权所有 All Rights Reserved.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表